被点名的炒鞋平台:因王思聪安利出圈,融资数千万美元-瓦房店新闻

                                    2019年10月18日 20:39 来源:瓦房店新闻 编辑:大发骰宝代理

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                                    【谢娜兼任央视主持】

                                    在毒平台上□⊿π,卖家展示货物△⊿↑,买家进行挑选┊〇,相中后拍下产品〇⊿⊿,卖家将产品寄到平台↑⊙,由毒提供产品鉴定和发货配送?∴。作为平台方∵,毒从中抽取一定比例的佣金?♂△。除了撮合交易之外﹡,毒APP也提供单独的鉴定服务⊙,每件5元⊿⊿⌒。

                                    刚开始┊,毒的功能只是一个信息交流和球鞋鉴定的平台⊙∴。之后◇⌒♂,有虎扑上的鉴定玩家将此类服务转换为有偿鉴定☆π⌒。2016年∵☆∵,毒增加购买功能☆△⊙,采取和“识货”类似的模式∵♂,引导消费者到淘宝上的卖家店△☆∴,毒逐渐完成了商业化闭环∴。

                                    除了限量之外♂π,区域限定也是耐克常用的一个营销手段┊⊿﹡。由于发售货量不是很大♂,而且只在指定的地区发售△⌒♂,区域限定的发售显得更难得┊┊♂。

                                    毒、nice之类的中间商也会赚取部分差价⌒。玩家告诉新京报记者△,毒的平台佣金为9.5%左右∟◇┊,并且有阶梯返佣♀π,卖的越多抽成会相应降低⌒⊿。不过♀□,还是有大量卖家选择通过平台出售☆﹡。有玩家告诉记者∵⌒,这样“周期短⊙,虽然挣得少△⊙,但是回款快﹡⊿。”

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                                    球鞋资深玩家小君曾对记者表示♂,在Nice、毒等APP出现之前⊿☆,中国买潮鞋只有两个办法⌒⊿□,一个是淘宝、贴吧♂∴∵,另一个是线下⊙∵。线下原来受青睐是因为货到得快?,并且保真♀。但是因为是私人买手店?□∵,所以溢价率很高⊿♀。

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                                    15年间□▽π,根据虎扑识货披露的销量数据♂△,目前Air Jordan 1已经有815种配色?⌒⊙,月销量超过6万双□┊,仅今年4月↑,Air Jordan 1 low 黑红脚趾一款鞋的销量就已经超过2万双◇∟。而在电商平台上∵♂,Air Jordan 1黑绿橙漆皮售价已经高达29849元∟⌒。

                                    同时↑?,毒公开的营收数据显示┊,2018年中旬毒APP每月GMV已经接近2亿元△⌒π,2019年全年GMV可达60亿-70亿元∴∵﹡,2019年3月毒的月活超过140万π〇⊙。

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                                    一则点名警惕“炒鞋”的报道⊙⊿,再次让这一持续火爆的话题重回视野﹡▽□。据媒体报道∴┊,中国人民银行上海分行近日发布《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的金融简报∟∟┊,称目前国内已有10余个“炒鞋”平台π∴,毒、Nice、斗牛、当客(get)、YOHO!有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等∵▽▽,呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征♀∵。

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                                    App Annie数据显示π∵,2018年双十一期间π,毒APP在苹果应用商店免费下载排行榜上超越京东和淘宝?,登上了总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位┊∵。

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                                    简报称♂∟◇,“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕⊙。值得关注的问题包括⊿,一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势☆⌒π,日交易量巨大;二是部分第三方支付机构为炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服务?,杠杆资金入场助长了金融风险;三是操作黑箱化⌒↑,平台一旦“跑路”↑▽□,容易引发群体性事件♂∵。

                                    今年年初♂∴⊙,毒就曾陷入售卖假鞋风波▽。2月◇,“毒APP涉嫌售假”的话题在微博上引发热议△。有用户爆料称∵,在毒上买了球鞋♀〇∴,但在另外一个平台上鉴定为假↑,毒给出300元作为“封口费”﹡♀▽。

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                                    而潮鞋市场的“霸主”、耐克旗下的AJ也在不断制造话题性☆⊿﹡。前不久发售的AJ1“禁止转卖”♂♀♀,就被指是耐克又一成功营销案例♀。“通过这些限量款把产品的话题度炒热☆□,紧接着开始换着配色加大货量发售π,以此达到盈利的效果◇□?,这是耐克最惯用的手段之一⊙。”小君称⌒。

                                    虎扑旗下的毒是中国球鞋市场二级市场最为知名的平台∵⌒,于2015年上线⊙,并成为试图撕开中国球鞋二级市场的入局者∴⊿〇。

                                    2017年┊?,小君雇了20个人排队购买AJ一款新鞋〇﹡,从此踏上了“炒鞋”之路△⌒。兼职做“散户”的两年间◇,挣了近30万♀□♀。

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                                    公开报道显示□,毒获得了高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资∟∴?,脱离虎扑独立运营♀,截至5月〇,估值达到10亿美元⊿♂⌒。

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                                    把球鞋二级市场真正做成股市的⊿,并非没有〇。来自底特律的StockX是球鞋转卖市场里的早期入局者∵♂∵,也将球鞋二级市场彻底做成了“球鞋股票市场”♀♂〇。去年⊙☆┊,该公司宣布完成了4400万美元的B轮融资⊿﹡π。StockX创立于2016年∴,现在每天的交易额超过200万美元♀♂,已有80万用户在平台上交易过商品?◇,其CEO Josh Luber表示▽,公司估值已经接近10亿美元⌒♀。StockX的200万美元日交易额中∵△☆,15%来自中国用户贡献♀∴π。

                                    在StockX买鞋类似于炒股⌒,买家能看到每款球鞋的价格走势及买卖双方参考市价波动情况?△。在给出自己的心理价位后⊿♂,系统将自动为买家匹配出价相同的交易方﹡∴,而一旦与卖方价格匹配⊙◇,卖方则需将球鞋寄到StockX的总部去鉴定⊙,鉴定通过后再把商品寄给买家收货付款⌒⊿。StockX就是通过向卖家收取佣金为主要盈利模式⊙♂⊙。

                                    谈及炒鞋“生意经”⌒♂⊿,小君对新京报记者表示⌒⌒?,潮牌生意是粉丝生意▽。椰子鞋当时发售价1899元♂﹡,但是通过明星效应和粉丝经济∵△∴,甚至已被炒到20000元□♂〇。市场价比发售价高出30%非常常见∴,有的甚至是原价的好几倍﹡π。其中?,阿迪达斯2017年发售价不到2000元的350V2白斑马椰子▽♀,上市一周内价格迅速飙到1万元以上?◇⌒。耐克的FF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋发售价也不过899元▽⊿,在淘宝上的售价却曾高达8000元♀。

                                    不过∟↑◇,由于毒交易量大、用户数量较大↑,被投诉和曝光的问题也较多∵┊。假货、鉴定结果不准确、收“封口费”、佣金比例太高、订单被随意取消等问题在交流论坛中被屡屡提及﹡∟∟。

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                                    “抢鞋这种活动都是先到先得♂∵♂,比如前几年抢阿迪达斯的椰子(Yeezy)就需要预约∴π∵,预约成功后收到官方信息∵□,才算真正获取去实体店里购买鞋子的资格♀∟♀。当时我提了几双♀,除了自留外♂┊﹡,其他几双原价为1899元的鞋在微信朋友圈以高出700元的价格卖了∟。”尝到甜头的小君∟π,后经“高人指点”逐渐找到门道┊♂∟,并开始雇人排队买鞋↑♂〇。

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